1 Quelques conseils de présentation
pour votre site Web
2 Les outils de recherche gèrent le trafic !
3a Référencement auprès des outils de recherche
: il ne s'agit pas d'une option, mais bien d'une obligation !
3b Désirez-vous avoir beaucoup ou peu de visiteurs ?
4 Moteurs de recherche, annuaires de recherche, listes de liens
FFA ...
4/1 Moteurs de recherche (Engines)
4/2 Moteurs de recherche hybrides
4/3 Listes de liens free for all
4/4 Autres outils de recherche
5 « Référencement auprès de 1158 moteurs
de recherche effectué par "un professionnel de la publicité
sur Internet » ?
6 Enfin, pour votre site : Marche à suivre
6/1 code HTML
6/2 contenu
6/3 présentation
6/4 spécialisez vos pages !
6/5 utilisez le tag < title>, les metatags et le fichier
robots.txt !
7 Référencer maintenant !!!
1 Quelques conseils de présentation pour
votre site Web
Vous aimeriez savoir ce qu'est (en général) un "bon site
Web" ? Les conseils sur la manière de présenter votre site
.sont gratuits mais tout à fait subjectifs ! Le plus important, pour
l’instant est surtout de connaître « ce qu’il ne faut
pas faire ». …En ‘vrac’ :
Observez attentivement votre site Web et demandez-vous pour chaque élément
s'il est absolument indispensable. Si c’est "non", supprimez-le.
Vous verrez que votre site paraîtra tout de suite plus "net"
et plus « professionnel ».
Sinon, évitez au moins les points suivants :
- "Cliquez ici pour accéder au site" : En général,
ça ne sert à rien !. Allez droit au but .
- Musique : Bien mais fort gênant ! Le chargement d'un fichier ‘son’
dure trop longtemps. Et souvent c'est une cause de "plantage" du navigateur.
- graphiques : Ils ralentissent aussi le chargement de votre site, à
utiliser avec modération. Choisissez les aussi avec grand soin. Assurez-vous
que les liens indiqués sont corrects.
- Fautes d'orthographe et de grammaire : on ne devrait même pas les évoquer.
- Java applets superflus : Evitez les applets s'ils ne sont pas indispensables
- Texte de couleur sur fond coloré : attention à la lisibilité.
- Les bannières publicitaires sur une page : le visiteur risque de ne
jamais revenir.
- Des pages trop volumineuses : à éviter, sinon divisez-les pour
alléger.
- Contenu sans intérêt : Si vous ne trouvez aucune raison valable
de placer une photo ou une image sur votre site, une seule solution : enlevez-la
!
2 Les outils de recherche gèrent le trafic !
Vous êtes déçu parce que votre site est peu visité
? Vous allez voir qu'en le référençant correctement, le
nombre de visiteurs va considérablement augmenter.
L'objectif d'un webmaster est de tout faire pour attirer un maximum de visiteurs
sur son site et donner envie d'y revenir ; il est donc nécessaire que
tous les moyens soient mis en oeuvre pour que, le visiteur puisse trouver le
site.
3 Référencement auprès des outils
de recherche : il ne s'agit pas d'une option, mais bien d'une obligation !
Le référencement auprès des outils de recherche est la
première étape et la condition sine qua non
pour faire connaître un site. Tout le monde sait que près de 90
% des recherches sur Internet aboutissent grâce aux outils de recherche.
Bien entendu tous les outils de recherche n'ont pas la même importance.
Sans parler de Google, Yahoo, atteint à lui seul 70% du trafic de tous
les outils de recherche. Viennent ensuite Alta Vista, InfoSeek, Lycos et des
outils allemands tels que Fireball, AllesKlar, Web.de ou alors Dino, etc ….Selon
les estimations, les principaux outils de recherche assurent à eux seuls
les deux tiers des recherches. Néanmoins, les autres sont également
importants, compte tenu du fait que le nombre de recherches journalier s'élève
à plusieurs milliards. Le dernier tiers correspond donc à plusieurs
centaines de millions de connexions.
Le référencement s'impose donc comme une nécessité.
C'est la première démarche publicitaire à effectuer. En
général, cette procédure est gratuite, mais elle est longue
et complexe, ce qui en décourage plus d'un. Au cinquième référencement,
le travail devient monotone et il est alors tentant d'abandonner. L'opération
est encore moins engageante si l'outil de recherche vous demande de remplir
de longues pages de formulaires .D'autres part, il faut encore connaître
les adresses de ces outils.
3-
Désirez-vous avoir beaucoup ou peu de visiteurs ?
Le référencement auprès des outils de recherche est essentiel
car en règle générale, il vous apporte des visiteurs "qualifiés".
En d'autres mots, il s'agit de visiteurs qui ont trouvé votre site après
avoir entré des mots de recherche (il faut bien entendu que les mots-clés
que vous avez mentionnés lors du référencement se rapportent
vraiment au contenu de votre site). Il ne faut pas s'imaginer que le référencement
de votre site Web vous apportera des milliers de visiteurs chaque jour ! Il
ne faut pas non plus oublier qu'un visiteur quitte rapidement votre site, si
le contenu ne l'intéresse pas. Le but est donc tout d'abord de référencer
le site Web auprès d'autant d'outils de recherche que possible. Mais
attention, ce n'est pas parce qu'il est inscrit "outil de recherche"
qu'il s'agit toujours d'outils de recherche
4 Moteurs de recherche, annuaires de recherche, listes de liens
FFA ...
Avant d'effectuer le référencement de votre site Web auprès
d'outils de recherche, il est important de connaître quelques termes de
base et de comprendre les différences qui se cachent derrière
ces mots. Le terme "outil de recherche" désigne tous les sites
Web qui facilitent la recherche d'informations pour les internautes. On utilise
souvent à tort le terme "moteur de recherche" pour qualifier
des annuaires de recherche et même parfois des listes de liens free for
all. En réalité, il s'agit d'outils différents qui se distinguent
essentiellement par les méthodes utilisées pour établir
les listes de sites. En particulier les listes de liens free for all n'ont rien
à voir avec les moteurs de recherche et les annuaires.
4/1 Moteurs de recherche (Engines)
Les moteurs de recherche, aussi appelés spider ou crawler, consultent
en permanence des sites existant sur Internet afin de créer des catalogues
de sites Web. Les moteurs de recherche créent leurs listes de résultats
automatiquement. Pour cela, des robots parcourent l'ensemble du Web et les résultats
obtenus sont ensuite contrôlés par des personnes. Cela explique
que les moteurs de recherche repèrent parfois automatiquement les modifications
effectuées sur votre site Web. Les changements apportés influencent
alors la manière dont votre site va être évalué.
Etant donné que les moteurs de recherche fonctionnent automatiquement
et indexent d'innombrables sites Web, vous y trouvez des informations qui ne
sont pas mentionnées dans les annuaires (voir plus bas). En principe,
il suffit de référencer un site auprès d'un moteur de recherche
pour qu'il soit accepté
Annuaires de recherche (Directories)
Contrairement aux moteurs de recherche, établis de manière automatique,
les annuaires sont créés par des rédacteurs. Chaque site
Web y est référencé, puis attribué à une
ou plusieurs catégories. Comme les annuaires de recherche sont établis
par des rédacteurs expérimentés, ils délivrent souvent
de meilleurs résultats que les moteurs de recherche L'annuaire de recherche
le plus important et le plus connu est Yahoo. Tous les sites indiqués
par des annuaires de recherche comme Yahoo ont été répertoriés
manuellement. En règle générale, les annuaires de recherche
n'acceptent que les sites Web répondant à certains critères
de qualité. Une page de qualité (sur le plan du contenu et de
la présentation) a plus de chance d'être admise qu'une page médiocre.
4/2 Moteurs de recherche hybrides
Pour compliquer encore les choses, certains moteurs de recherche possèdent
leur propre annuaire. Il s'agit dans ce cas d'un répertoire regroupant
des sites Web qui ont été évalués et commentés.
L'admission dans le répertoire d'un moteur de recherche hybride est à
la fois une question de chance et de qualité. Il est parfois possible
de demander à ce que votre site Web soit évalué par l'équipe
de rédaction. Mais personne ne peut vous garantir qu'il le sera vraiment.
4/3 Listes de liens free for all
Il s'agit de pages rassemblant des liens accompagnés d'une courte présentation
de chaque site. Le propriétaire d'une homepage inscrit lui-même
son site et rédige la description. Le référencement s'effectue
directement, sans contrôle rédactionnel. Malheureusement, on trouve
tout et n'importe quoi sur les listes de liens free for all. Si l'idée
de départ était bonne, ces listes sont aujourd'hui utilisées
par certains individus malhonnêtes pour publier des offres comme "Devenez
riche sans rien faire" etc, ... Les listes de liens free for all (FFA)
sont en effet un terrain idéal pour ce type d'offres peu sérieuses
: le référencement n'y est presque jamais contrôlé,
il est généralement immédiat et ne coûte rien. Lorsque
des pages n'ont aucune chance d'être acceptées par les outils de
recherche possédant une équipe de rédacteurs, elles se
concentrent tout naturellement sur les sites libres d'accès. De plus,
ces listes sont utilisées comme réservoirs d'adresses e-mail par
des sociétés peu sérieuses qui vous bombardent ensuite
de publicité non sollicitée. De manière générale,
il est déconseillé de vous faire référencer auprès
de listes de liens FFA.
4/4 Autres outils de recherche
Outre les outils de recherche mentionnés ci-dessus, il existe d'autres
types de sites destinés à faciliter la recherche d'informations.
Par exemple les "Award Services" qui décernent des prix ("awards")
à certains sites Web. L'idée qui se cache derrière ce concept
est de récompenser les meilleurs sites avec, en contrepartie, après
avoir obtenu un prix, l’obligation de placer sur votre site une bannière
de la compagnie qui vous a délivré cette récompense. On
pourrait écrire un livre sur le sujet !!!. Le principe n'est pas mauvais
- mais dans la pratique, ces sites sont très souvent manipulés.
. Si vous voulez éviter ces offres peu sérieuses, le mieux est
de ne jamais placer de lien, ni de bannière publicitaire sur votre site.
Si quelqu'un vous annonce que vous avez gagné un "award", réjouissez-vous.
S'il exige en contrepartie que vous placiez sa bannière sur votre page,
méfiez-vous.
5
« Référencement auprès de 1158 moteurs de recherche
effectué par "un professionnel de la publicité sur Internet
» ?
Après avoir expliqué les différences entre les outils de
recherche, nous observons maintenant d'un peu plus près les offres des
publicitaires Internet. Le but reste le même, référencer
notre site Web auprès du plus grand nombre possible d'outils de recherche
! C'est pourquoi les offres parfois gratuites, parfois payantes des publicitaires
nous intéressent. Sur Internet comme partout, vous trouverez beaucoup
d'offres qui allègent votre porte-monnaie sans rien fournir en retour.
C'est pratiquement le cas de tous les professionnels qui vous proposent de référencer
votre site Web auprès de centaines ou même de milliers d'outils
de recherche. De tels "professionnels" ne peuvent pas connaître
1158 moteurs de recherche pour la simple raison qu'il n'en existe pas tant !
Il existe trois catégories de "publicitaires Internet":
- Ceux qui vous offrent un référencement "gratuit" :
Si l'on y regarde de plus près, on s'aperçoit vite que l'offre
n'est pas vraiment gratuite puisqu'en contrepartie, on exige que vous placiez
sur votre site une bannière publicitaire (ou un lien).
- Ceux qui prétendent fournir un travail de qualité : vous payez
un service et n'êtes cependant référencé qu'auprès
d'une douzaine de véritables outils de recherche, la plupart des autres
annuaires n'étant en fait que des listes de liens free for all sans aucune
valeur.
- Ceux qui proposent des services réellement gratuits pour attirer l'attention
sur leurs autres offres.
Les publicitaires ne reculent devant rien. Certains prétendent que le
référencement est tellement cher et prend tellement de temps qu'il
vaut bien en contrepartie le placement d'une bannière sur votre site.
Vous avez l'impression qu'un "pauvre malheureux" a passé des
heures à référencer votre site Web manuellement. En vérité,
s'il a bel et bien inscrit votre site auprès de moteurs de recherche,
il aura utilisé pour cela un logiciel de référencement.
Personne ne peut savoir à l'avance si un site arrivera réellement
en première place ou en 1 230 ème position.
En cas de référencement répété, il arrive
mêm eque votre site soit purement et simplement supprimé par certains
outils de recherche. La promotion d'un site Web est d'une telle importance que
vous devriez garder toujours le contrôle sur cette opération!
Posez-vous donc la question suivante : pourquoi quelqu'un travaillerait-il gratuitement
pour vous ?
6 Enfin, pour votre site : Marche à suivre
Après avoir vu tout cela, le principal problème, lui, reste entier,
référencer correctement votre site auprès des outils de
recherche.Il faut encore prendre quelques précautions :
- Ne référencez votre site qu'après l'avoir terminé
et testé.
- Ne référencez jamais un site Web « en construction »
auprès des annuaires de recherche.
- Une fois votre site terminé, recherchez des mots-clés à
valeur stratégique ! C'est-à-dire les
mots que l'utilisateur entrera pour trouver votre site Web dans un outil de
recherche.
- Ne tentez pas d'attirer les visiteurs par de faux mots-clés. Ceux-ci
se sentiraient trompés.
- Insérez des meta tags dans votre site Web. Cela facilite l'indexation
de votre site Web par les moteurs de recherche.
- Si vous utilisez des frames, n'oubliez pas d'insérer un chapitre <NoFrames>
dans votre (vos)
page(s).
6/1 code HTML
Avant de penser au référencement de votre site Web auprès
des outils de recherche, assurez-vous que votre site Web ne contienne pas d'erreurs
techniques:
Votre site ne crée pas de message erreur (fonctionne par ex. avec un
navigateur standard tel que Netscape et explorateur internet)
La taille des fichiers de graphiques est optimisée
Il y a des meta-tags et des titres
Si vous utilisez des frames, il y a également une zone noframes
Vos liens ne conduisent pas au vide
Etc …
6/2 contenu
Le contenu représente bien entendu la partie principale de votre site
Web. Un bon contenu vous garantit qu'un visiteur reviendra, surtout si ce contenu
est actuel.
Ne perdez pas votre temps à des manipulations inutiles, tentez plutôt
d'améliorer le contenu de votre site. Des visiteurs fidèles qui
conseilleront votre site ainsi que de nombreux liens représenteront les
fruits que vous récolterez.
6/3 présentation
La réalisation est avec le contenu la méthode la plus importante
pour gagner un visiteur. Ce sujet est cependant trop complexe à traiter.
Beaucoup d'experts vous font part de leur opinion sur Internet.
6/4 spécialisez vos pages !
Ne tentez pas de tout "fourrer" dans un seul fichier HTML, mais spécialisez
vos pages! Si vous décrivez par exemple le monde animal sur votre site
Web, créez alors une page spéciale pour les éléphants,
une autre pour les girafes etc. En principe, une page avec peu de contenu dans
laquelle le mot "éléphant" revient souvent est mieux
placée qu'un fichier HTML de 3 MB dans lequel "éléphant"
ne représente qu'un mot parmi d'autres. Ce simple conseil peut vous aider
à améliorer le placement de votre site Web dans la liste de résultats
tout en offrant à vos visiteurs des pages plus claires et plus lisibles
6/5 utilisez le tag < title>, les metatags et le fichier
robots.txt !
Tous les moteurs de recherche prennent compte du tag title lorsqu'ils créent
les listes de résultats ! Malgré cela, il existe encore des sites
Web qui ne mentionnent pas de titre. Mentionnez au moins les meta-tags "
description " et " keywords ". Si une page ne traite que le sujet
" éléphants ", il est alors conseillé de ne mentionner
que ce terme dans le meta-tag " keywords ". Créez un fichier
robots.txt, vous aidez ainsi les robots moteurs de recherche à indexer
correctement votre site ;
7 Référencer maintenant !!!
La manière la plus fiable de référencer un site auprès
des outils de recherche reste le référencement manuel. Mais c'est
également la méthode qui prend le plus de temps.
Imaginez le temps que cela vous prendrait pour rechercher chaque URL et effectuer
un référencement manuel auprès des 100 ou 300 outils de
recherche les plus importants. Il est donc nécessaire d'utiliser un logiciel
ou un service qui effectue le travail à votre place.