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Améliorez votre référencement en quelques heures.

Préambule...
Le référencement de votre site est une étape incontournable pour assurer un flot de visiteurs continu et qualifié. Le référencement est bien sûr la soumission de votre site dans les annuaires et moteurs de recherche. Mais c’est aussi, au préalable, l’optimisation de votre site et de toutes vos pages pour vous assurer un positionnement intéressant. Avant d’aller plus loin, il est nécessaire de définir quelques termes basiques :
- Un annuaire fonctionne telle une encyclopédie : les sites y sont classés par thème, et par ordre alphabétique.
- Un moteur est entièrement automatisé : un robot (spider) parcoure Internet et ajoute les sites et les pages qu’il rencontre à sa base (on dit qu’il les indexe).
- Le positionnement est le fait d’être en haut des résultats de recherche. Votre site peut être référencé, c’est à dire dans la base de l’outil de recherche, mais mal positionné.

1- Préparer votre site au référencement
2- Structure de votre site
3- Les titres de vos pages
4- Construire une barre de navigation
5- Les Balises META
6- Les noms de vos pages
7- Le fichier "robots.txt"
8- Référencer votre site
8/1- Les annuaires de sites
8/2- Les moteurs de recherche
8/3- Générer de la popularité
8/4- Les "plus" qui font la différence
8/5- Cas particuliers
8/6- Pour aller plus loin


1- Préparer votre site au référencement
L’étape de préparation du site est cruciale pour réussir votre référencement. Elle consiste à faire de votre site un support documenté et pertinent, que ce soit pour les moteurs ou les internautes.
Ceci apporte des avantages multiples :
- Les annuaires, dont les traitements des soumissions sont faites par des humains, sont plus enclins à accepter votre soumission.
- Les moteurs de recherche indexent plus facilement le contenu important (provoquant un meilleur positionnement).
- Les internautes naviguent mieux dans votre site.
2- Structure de votre site
Structurer votre site permet de bien savoir où l’on se trouve sur vos pages et d’introduire une notion de hiérarchie entre rubriques, sous rubriques, pages principales et pages secondaires.
Pour faire simple, le but est qu’une information (rubrique, page, paragraphe) ait une relation subalterne avec la page permettant d’y accéder.
(aucune information ne doit pouvoir se trouver dans deux rubriques ou pages différentes)
L’astuce est de coucher à plat toutes les rubriques de votre site et de ne pouvoir placer le contenu qu’à un seul endroit.
3- Les titres de vos pages
Les titres de vos pages sont utilisés par les moteurs de recherche pour deux raisons :
- L’indexation de vos pages,
- L’affichage de votre page dans les résultats du moteur de recherche.
Il est donc nécessaire de veiller à ce que les titres de vos pages soient pertinents et contiennent des mots intéressants pour votre référencement.
3/1- Comment placer un titre dans ma page ?
Pour placer un titre de page, il suffit de rajouter ce code html :
<title>Un titre de page</title>
…entre les balises html <head> et </head> de votre page.
3/2- Des conseils pour des titres qui accrochent
Voici quelques conseils pour profiter au maximum des titres de pages :
1- Mettez un titre de page sur toutes les pages,
2- Placez des titres de pages différents sur chaque page,
3- Veillez à ce que chaque titre de page fasse au grand maximum 70 caractères.
Pour permettre à vos balises titre d’être efficace, il vous faut dans leur contenu y placer des mots-clés intéressants pour votre référencement. Mais aussi les cibler au maximum au contenu de la page.
4- Construire une barre de navigation
Une barre de navigation est une liste de liens permettant de naviguer entre toutes les rubriques principales de votre site. La barre de navigation doit pouvoir se trouver facilement dans toutes vos pages. Dans celle-ci, doivent se trouver toutes les pages principales de votre site.
- L’internaute peut ainsi naviguer facilement dans le site, et savoir dans quelle page il se trouve.
- Cela augmente le « maillage » de vos pages, ce qui est très apprécié par les moteurs de recherche.
Pour faire simple, il suffit de reprendre la structure de votre site et de mettre dans votre
barre de navigation tous les liens vers les pages de niveau 2 (Voir la partie 1- Structure
de votre site).
Afin d’augmenter l’ergonomie, il est fortement recommandé de placer la barre de
menu au même endroit sur chaque page, et avec le même formatage.
Il est aussi recommandé d’identifier la rubrique dans laquelle se trouve le visiteur, en la mettant par exemple d’une autre couleur ou en gras dans le menu.
5- Les Balises META
5/1- Qu'est-ce que les balises « META » ?
Les balises Meta permettent de documenter vos pages html. Certains moteurs de recherche se servent des balises Meta pour classer vos pages.
Note importante : les balises méta ne remplaceront jamais un contenu pertinent, elle permettent au mieux de le compléter en apportant des mots clefs synonymes ou résumant le contenu de la page. Les balises Meta les plus connues sont les balises « Description », « Keywords » et
« Robots ».
- La balise Meta Description permet de décrire le contenu d’une page html par un court texte. Son contenu apparaît dans les pages de résultats de certains outils de recherche.
- La balise Meta Keywords permet de décrire le contenu d’une page html par une liste de mots-clés.
- La balise Meta Robots permet d'indiquer aux moteurs de recherche s'ils peuvent indexer la page en cours et suivre ses liens hypertexte, ou non.
Toutes ces balises se trouvent dans la section entête de la page. C’est à dire entre les balises html <head> et </head> de votre page.
5/2- Quelle est l'approche la plus efficace ?
Pour maximiser l’efficacité de vos balises Meta Description et Keywords, il vous faut respecter ces 4 règles :
1- Vos balises Meta doivent figurer sur toutes les pages,
2- Vos balises Meta doivent être différentes sur chacune des pages,
3- Vos balises Meta doivent être concises,
4- Le contenu de vos balises Meta doit résumer le contenu de chaque page et non du site.
5/3- Créer votre balise Meta Description
Pour placer une balise Meta Description dans une page, il suffit de rajouter ce code :
<meta name="description" content="Votre résumé de la page">
Votre balise Meta Description doit faire au grand maximum 250 caractères. Néanmoins, il est nettement préférable de fixer la barre maximale à 200 caractères.
Conseil pour vos descriptions de pages
- Créez un résumé avec des phrases et sans faute d'orthographe,
- Créez une description la plus "objective" possible. C'est une description, pas un emplacement commercial.
- Pour la page d'accueil, faites une balise Description décrivant le site dans son ensemble.
5/4- Créer votre balise Meta Keywords
Pour placer une balise Meta Keywords dans une page, il suffit de rajouter ce code html :
<meta name="keywords" content="mot-clé1, mot-clé2, mot-clé3 ">
Attention. Il n'est nullement nécessaire de s'attarder sur cette balise. Pour une bonne efficacité, nous vous recommandons de ne mettre que 5-6 motsclés pour chaque page. Note : un mot-clé peut être composé de plusieurs mots. Il est recommandé d’utiliser les termes les plus précis possibles. Par exemple, on préfèrera « vacances neige » (un mot-clé précis) à « vacances, neige » (2 mots-clés génériques)
5/5- Créer votre balise Meta Robots
Votre but étant de référencer toutes les pages, nous ne nous attarderons pas sur les possibilités de cette balise.
Pour placer une balise Meta Robots dans une page, il suffit de rajouter ce code html :
<meta name="robots" content=" index,follow">
Le index signifie au moteur d'indexer la page. Le follow signifie au moteur de suivre les liens hypertextes qui se trouvent dans cette page.
5/5- Les balises de titres et de sous titres en Html
Il existe en Html une manière très simple de structurer vos paragraphes de texte par des titres et sous titres. Ces titres et sous titres sont considérés comme très pertinents par les moteurs de recherche.
N'hésitez pas à y placer des mots-clés intéressants pour votre référencement. Pour placer des titres et sous titres dans vos textes, placez les balises Html suivantes :
<h1>Un titre de paragraphe</h1>
votre texte…
<h2>Un titre de sous partie de paragraphe</h2>
votre texte…
Vous le voyez, il existe aussi une hiérarchie entre titres et sous titres. "h1" est un titre de paragraphe, "h2" est un sous titre de paragraphe.
Vos images sont des illustrations de vos textes et nécessitent une légende. Ces légendes sont prises en compte par les moteurs de recherche pour votre référencement.
Il est donc vivement conseillé de les utiliser pour toutes les images. Une petite phrase contenant des mots-clés pertinents est suffisante pour chaque image ou photo.
En html, vos images sont affichées de la manière suivante :
<img src="adresse_de_votre_image" >
Pour ajouter une légende, faites comme ceci :
<img src="adresse_de_votre_image" alt="Une petite phrase de légende pour votre
image">
Et c'est tout ! Evitez de remplir ce champ de mots génériques ou de donner des labels à des images sans intérêt
5/6- Mettre en pratique et voir le résultat
1- Une vue du code Html
2- Le résultat correspondant dans le navigateur
Seules les balises Meta ne sont pas visibles directement par l'internaute.
6- Les noms de vos pages
Les moteurs de recherche prennent en considération le nom de vos pages lors de l'indexation de votre site. Vous pouvez donc vous permettre de leur donner des noms reprenant le thème de chacune. Si vous avez par exemple une page présentant la location d'un gîte en Alsace, il est très pertinent de la nommer : location-gite-alsace.html Et faire de la sorte pour toutes vos pages.
7- Le fichier "robots.txt"
Le fichier "robots.txt" est à l'image de la balise Meta "robots" vue précédemment, mais à l'échelle de votre site tout entier. Il donne des indications aux robots des moteurs de recherche sur les pages à indexer, et éventuellement les pages ou répertoires à ne pas indexer. Le fichier robots.txt se place dans le répertoire "web" de votre hébergement, c'est-à-dire au même endroit que la page d'accueil de votre site.
7/1- Voici le contenu de ce fichier texte :
User-agent: *
Cela signifie que tous les moteurs peuvent indexer toutes les pages de votre site sans restriction.
Une fois que votre fichier texte robots.txt est créé avec ce contenu, sauvegardez le et transférez le au même endroit que la page d'accueil de votre site (dans votre répertoire web).
7/2- Si vous désirez interdire l’accès à un répertoire, ajoutez des lignes de type :
Disallow : /cgi-bin/ (Pour interdire l'accès à un répertoire "cgi-bin")
Disallow : /include/ (Pour interdire l'accès à un répertoire "include")
8- Référencer votre site
Bravo ! Votre site est désormais prêt pour le référencement. Mais vous le savez, ce n'est pas suffisant. Il vous faut maintenant le faire connaître. Cela passe maintenant par des soumissions dans les annuaires et les moteurs de recherche, afin de générer des sources de visiteurs
8/1- Les annuaires de sites
Les annuaires de sites ont pour particularités qu'ils indexent des sites tout entiers, et non des pages. Dans le même ordre, l'inscription dans un annuaire se fait par vous-mêmes via un formulaire dédié à cet effet. Votre soumission sera ensuite traitée manuellement par un documentaliste ou le webmestre de l'annuaire qui vérifie toutes vos informations, ainsi que la "qualité" (et la pertinence) du site par rapport à ses critères. Attention. Cela implique que votre soumission doit être "parfaite". Sinon, votre site sera refusé.
8/1/1- Qu'apportent-ils ?
Qu'ils soient "secondaires" ou à fort trafic comme un Yahoo ou un Lycos, vous devez référencer votre site dans un maximum d'entre eux pour deux raisons principales :
1- Ils génèrent un trafic qualifié non négligeable,
2- Ils tissent un lien vers votre site et génèrent donc de la popularité.
Toutefois, prenez soin de référencer votre site dans un maximum d'entre eux. Le chiffre de 70 annuaires est un minimum pour que ce soit réellement efficace.
8/1/2- Comment envoyer de "bonnes" soumissions ?
Comment être certain à 99% que le documentaliste ou le webmestre ne va pas refuser votre site parce que votre soumission est "mauvaise".Ces conseils ne sont pas spécifi-ques à un annuaire mais à tous. Et bien sûr, cela ne remplace pas l'avis personnel de la personne qui va décider d'accepter ou de refuser votre site pour telle ou telle raison.
- Le titre de votre site
Certains annuaires refusent systématiquement que l'on place des phrases ou des mots-clés dans le titre du site. Pour mettre toutes les chances de votre côté, mettez en titre le vrai titre de votre site,
- La description de votre site
Vous avez déjà créé des balises meta Description dans vos pages. Si vous avez suivi toutes les recommandations, alors copiez-collez la balise description de votre page d'accueil dans le formulaire d'ajout des annuaires.
Plus précisément, vous ne devez pas :
- Mettre un texte de nature commerciale,
- Mettre une liste de mots-clés…,
- TOUT METTRE EN MAJUSCULES,
- Faire des fautes d'orthographe/de frappe,
- Utiliser des superlatifs du type "le meilleur site…",
- Utiliser des articles vous désignant ou désignant l'internaute (de type "nous vous
proposons…", "On fait…", "Vous pourrez…", "Tu trouveras…").
- La catégorie de votre site
Avant d'inscrire votre site, prenez le temps de faire un tour dans l'annuaire. Dans la boîte de recherche de l'annuaire, tapez des mots-clés en rapport avec votre site et à partir des résultats notez les catégories dans lesquelles votre site pourrait figurer. Egalement, dans le formulaire d'ajout, cherchez la catégorie la plus pertinente au regard du thème de votre site.
8/2- Les moteurs de recherche
Vous pouvez considérer simplement que les moteurs de recherche sont des automates parcourant le web et indexant toutes les pages qu'ils trouvent. Ils les traitent, puis ensuite les classent en fonction des critères de recherche formulés par les internautes.
8/2/1- Qu'apportent-ils ?
Les moteurs de recherche apportent un trafic ciblé en fonction du contenu de vos pages, ainsi que de la préparation de leur référencement. Il n'est pas rare aujourd'hui de voir des sites dont le trafic provient à 80% ou plus des moteurs de recherche. Un bon référencement dans les moteurs de recherche est donc important.
8/2/2- Comment être référencé dans les moteurs ?
Deux approches. Soit, trouver les formulaires de soumission et y inscrire votre site. Une fois que votre site est référencé dans un moteur, il faut savoir que votre place dans les pages de résultats se fait en fonction de votre préparation (ou optimisation) du référencement, de l'algorithme du moteur utilisé, et de la popularité de votre site.
En vous inscrivant sur un maximum d'annuaires de recherche, en générant de la popularité sur votre site, des liens sont tissés vers votre site.
Ces liens sont suivis par les moteurs de recherche francophones et internationaux qui vont à leur tour indexer votre site.
8/3- Générer de la popularité
Par générer de la popularité en référencement de sites, on entend avoir un maximum
de liens pointant vers son site. Ce nombre de liens détermine, de manière plus ou moins importante selon les moteurs de recherche, le classement d'une page ou d'un site sur ses mots-clés les plus importantes.
8/3/1- Quel intérêt ?
Vous l'aurez compris, l'intérêt est d'être populaire, et donc théoriquement, d'avoir un maximum de liens pointant vers son site. Nous l'avons vu précédemment, les annuaires procurent des liens vers votre site. Mais très souvent, ce n'est pas suffisant pour un bon référencement.
8/3/2- Comment devenir populaire ?
Il existe deux méthodes :
- Soit, vous développez un contenu à très forte valeur ajoutée qui font de vous une référence. Et vous avez la patience d'attendre que l'on vous (re)connaisse (ou vous contactez les responsables de ces sites pour qu’ils vous reconnaissent)
- Soit, vous développez des partenariats d'échanges de liens avec d'autres sites.
8/3/3- Quels sites partenaires choisir ?
Attention. Penser que vous devez développer un maximum d'échanges de liens est une erreur. Ne le faites surtout pas. Vous perdriez du temps, n'apporteriez rien aux internautes, et ne trouverez pas d'efficacité.
Il vous faut choisir des sites selon trois critères très précis :
- Ces sites doivent avoir un rapport avec le vôtre,
- Ces sites doivent avoir un intérêt pour l'internaute (donc, être de qualité),
- Ces sites doivent eux-mêmes avoir des partenaires de qualité (s'ils en ont).
Il vaut mieux avoir des partenariats avec 5 sites de qualité et ayant un rapport avec votre site qu'avec 20 sites au hasard.
En d'autres termes, privilégiez la qualité à la quantité .
Des sites, se spécialisent dans les échanges de liens entre sites en vous promettant du vent. Cela s'appelle des "link farms", des "fermes de liens". Ils n'apportent aucun trafic (ou du très mauvais), et vous risquez à tout moment de vous faire "blacklister" (refuser) par les moteurs de recherche. Traitez toujours directement avec votre partenaire potentiel et jamais avec ces réseaux.
8/3/4- Se former et s'informer (liste non exhaustive !)
Articles et newslettres
- Les sites Marketing Internet (http://www.marketing-internet.com) et Ceriserouge
(http://www.ceriserouge.com) sont de bonnes sources pour se former.
- Bible référencement (http://www.bible-referencement.com) est un site incontournable pour vous aider à mieux référencer votre site.
- Le site Ilatoofo (http://www.ilatoofo.com) vous permet d'apprendre par l'erreur des autres. Les auteurs évoquent toujours les principales erreurs en référencement. C'est donc une bonne source d'informations…
Discuter pour mieux réussir
- Pour s'informer, échanger et poser vos questions, une seule adresse : Forum-Marketing (http://www.forum-marketing.com).
Outils gratuits (entre autres)
- Pour trouver rapidement un nom de domaine optimal pour votre référencement, le site Magicien Whois (http://www.magicienwhois.com) saura vous aider.
- Les sites GenHit (http://www.genhit.com), Exopak (http://www.exopak.com) et Boom-clic (http://www.boomclic.com) vous offrent de nombreux services gratuits ainsi que de bonnes méthodes pour attirer du trafic vers votre site.
Liens sur Internet
- Le site Annuaire Marketing (http://www.annuaire-marketing.com) contient tous les sites pour augmenter votre trafic et développer vos ventes en ligne.
Votre référencement gratuit
- L'annuaire et le moteur de recherche Mirti (http://www.mirti.com/) attend la soumission gratuite de votre site pour augmenter votre popularité et développer votre trafic.
- Le site Marketing Internet (http://marketing-internet.com/services/referencement.html)
propose un outil de référencement gratuit dans 30 annuaires.
8/4- Les "plus" qui font la différence
Des services et outils permettent de simplifier le référencement de votre site.
8/4/1- La base de tout…
Elle est simple : il vous faut impérativement un nom de domaine et un hébergement professionnels.
Voir par exemple sur Interdomaines (http://www.interdomaines.com
8/4/2- Trouver les mots-clés intéressants
Etudiez vos concurrents et regardez sur quels mots ils sont réactifs et le contenu de leurs balises méta.
8/4/3- Optimiser la densité de vos mots-clés
La densité des mots-clés est la répétition d'un mot-clé par rapport au nombre de mots. Pour le référencement, il est de votre intérêt que vos mots-clés importants soient répétés un certain nombre de fois par rapport à tous les textes d'une page (sans abuser).
L'outil gratuit Densité (http://www.marketing-internet.com/services/densite.html) vous
permet de savoir, pour la page que vous souhaitez, quels sont les mots-clés les plus
répétés par rapport à son contenu.
8/4/4- Vérifier votre positionnement
Vous pouvez soit le faire vous-mêmess en allant sur chaque outil de recherche. Soit le faire faire par une société ou quelqu’un d’autre qui vous enverra périodiquement des rapports de positionnement sur les mots-clés que vous désirez.
8/5- Cas particuliers
Les cas particuliers en référencement sont nombreux. Voici les 3 principaux.
8/5/1- Les sites en Flash
Les sites en Flash sont d'une manière générale plus difficile à correctement référencer que les autres. Les moteurs de recherche ne sont en effet pas capables de lire les textes se trouvant à l'intérieur des animations Flash. Le meilleur moyen d'y remédier et de faire un double du site en version Html avec textes et images.
8/5/2- Les sites dynamiques
Les sites dynamiques sont des sites fonctionnant avec des bases de données, avec des pages générées à la volée. Ces pages sont plus difficiles à référencer car les moteurs ne les indexent pas toujours telles quelles. Ce souci peut être résolu en appliquant des règles d'url rewriting.
8/5/3- Les sites utilisant des cadres ( frames)
Les sites utilisant des cadres (frames) sont généralement moins bien référencés que les autres, les moteurs ne sachant pas suivre les liens. D'une manière générale, nous vous recommandons vivement de ne pas les utiliser, les frames posant d’autres soucis d’ergonomie et de mise en favoris
8/6- Pour aller plus loin
- Vous ne disposez pas du temps ou des compétences nécessaires pour ce travail d'importance cruciale ?
- Vous ne disposez pas de certains outils de suivi, comme les rapports de positionnement ?
Vous pouvez probablement être aidé par des sites qui proposent des packages de référencement. Notamment un référencement manuel dans des 150 outils de recherche francophones ou non mais ils peuvent être chers !
Il peut être pertinent d'envisager ces solutions professionnelles soit pour vous faire gagner du temps, soit pour effectuer un travail que vous n'êtes pas en mesure de faire. Un bon référencement prend du temps, il n’est pas rare de devoir attendre entre 3 et 6 mois avant de voir apparaître un site dans certains outils de recherche.
Nous vous conseillons donc de ne pas tarder, dès que votre site est terminé.
Attention : Si vous décidez de faire le référencement vous-mêmess, veuillez noter que ce
qui prend le plus de temps est la soumission, alors que l’on peut faciliter en passant par un intermédiaire.

Si vous n’avez pas trop mal à la tête après tout cela, signalez moi les erreurs possibles sur cette page et prenez un peu de temps pour « digérer » tout cela et prendre la bonne décision.
(source : guide du référencement, mirti)